從「花瓶」到幕後推手：賈永婕與台北101成為全球焦點

資料日期：2026/01/26

重塑形象、行銷台灣——美國自由攀岩名將艾力克斯·霍諾德（Alex Honnold）於2026年1月25日徒手攀上台北101，耗時約1小時31分、由Netflix全球直播的壯舉，讓台北101與台灣短時間成為國際媒體與社群熱議焦點。幕後推手、台北101董事長賈永婕在此事件中扮演關鍵角色，其策劃與風險管理成為討論核心。 賈永婕在活動前將101外五根旗桿上的旗幟更換為中華民國國旗，確保直播畫面多角度呈現台灣意象；並協調場地、媒體與製作團隊，促成Netflix在約190國同步播出。事後多家國內外媒體與政壇人物肯定此一「零出資但高曝光」的行銷效果，財政部也表示台北101與政府均未提供經費，僅協助場地與協調。 面對外界質疑與早期被標籤為「花瓶」的聲浪，賈永婕以實際作為回應：她曾親自登上101圓球拍攝，並公開在社群分享與霍諾德擁抱的瞬間。她在訪談與社群貼文中強調，促成這類高風險挑戰並非「魯莽」，而是建立在專業評估、反覆場勘與風險控管之上；即便曾遭受「髒水抹黑」，她也表示「就算被罵到翻、最後要滾蛋，也要拚一次」，願意承擔決策後果。 活動引發的社會回響多面向：有網友與民代公開讚賞她的執行力與行銷效果，甚至有人戲稱她適合投入2026台北市長選舉；對此賈永婕幽默回應不願參選，並提醒民眾不要模仿攀爬101的危險行為，強調「不要在那裡爬來爬去……這個行為非常的愚蠢也不帥氣」。此外，101也在其他消費服務爭議（如專櫃疑似歧視事件）上表達重視顧客權益，賈永婕本人亦有公開回應並督促檢討。 專家與媒體指出，除了極限運動本身的新聞價值，這次活動展示了台灣在跨領域協作、公共安全與文化行銷上的能力。從社群討論到國際媒體報導，台北101在短時間內獲得龐大曝光，成為一次近乎「無價」的國際行銷案例；而賈永婕也藉此事件從被質疑的企業形象轉為具操作能量與話題性的領導者。未來如何平衡安全、公共利益與商業行銷，將成為各界關注的後續議題。

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